Обычный продуктовый дизайн (UI/UX) — это про удобство. Чтобы пользователь быстро нажал кнопку и купил. Дизайн коммуникаций (спецпроекты) — это про эмоцию. Чтобы пользователь залип, удивился, посмеялся и запомнил бренд.
Если ты устал от дашбордов и таблиц, спецпроекты — это твой выход в творчество. Разберем, как это работает.
Что такое спецпроект и зачем он бизнесу?
Спецпроект (или «Спец») — это нестандартная посадочная страница, игра или интерактивная история, созданная под конкретную рекламную кампанию.
Зачем это клиенту?
У людей «баннерная слепота». Обычные лендинги «Купи-Купи» уже не работают так хорошо.
- Обычный сайт: Пользователь проводит 30 секунд.
- Спецпроект: Пользователь играет/читает 3–5 минут. Это колоссальная разница для контакта с брендом.
Примеры задач:
- Завирусить бренд в соцсетях (тесты, игры).
- Объяснить сложный продукт простым языком (скроллителлинг).
- Собрать базу почт (лидген через механику «пройди игру — получи промокод»).
Чем процесс отличается от продуктового дизайна?
В продукте мы идем от пользы: Scenario → Wireframe → UI. В спецпроекте мы идем от эмоции: Idea → Story → Mood → Visual.
Этапы работы над спецом:
- Креативная концепция. О чем мы говорим? (Например: «Давай покажем надежность банка через метафору космического корабля»).
- Сценарий и Механика. Что пользователь делает? Скроллит, кликает, ищет предметы?
- Арт-дирекшн (Мудборд). Визуальный стиль здесь важнее, чем гайдлайны бренда. Тут можно нарушать правила.
- Сториборд (Раскадровка). Мы рисуем не экраны, а сцены. Как в кино.
- Продакшн и Анимация. Статика в спецах почти не живет. Все должно дышать и двигаться.