Блок 1: О бизнесе и задачах

Эти вопросы помогают погрузиться в контекст и понять, зачем вообще нужен дизайн.

1. Чем именно занимается ваша компания и в чем её главная «фишка»?

Помогает сразу понять суть бизнеса и найти уникальное торговое предложение (УТП), которое дизайн должен подчеркнуть.

«Мы производим крафтовый сыр. Наша фишка в том, что мы используем только локальное молоко и старинные итальянские рецепты, но при этом держим цены ниже импортных аналогов».

2. Какова основная цель создания проекта?

Определяем KPI (продажи, имидж, информирование).

«Нам нужно не просто красивую картинку, а увеличить кликабельность (CTR) рекламного баннера на 20% по сравнению с текущим вариантом».

3. Кто ваша целевая аудитория?

Дизайн для подростков-геймеров и для инвесторов в недвижимость будет кардинально отличаться. Нужно знать, на чьем языке говорить.

«Женщины 25–35 лет из крупных городов, увлекаются йогой и ЗОЖ, ценят экологичность и готовы переплачивать за натуральный состав».

4. Кто ваши главные конкуренты?

Нужно изучить их, чтобы либо отстроиться и не сливаться с ними, либо понять принятые стандарты в нише.

«Наши прямые конкуренты — Компания А и Компания Б. Компания А берет демпингом цен, а у Компании Б очень сильный сервис, но слабый визуальный стиль».